企业网站建设：中小企业发展第一步

中国互联网用户量已经突破5.5亿，普通人对互联网的使用越来越频繁，对网上信息的认识越来越强。消费者在挑选产品和服务，尤其是中小型企业的 产品和服务时，常常先在网络中进行搜索，通过企业网站了解情况，做出第一次选择。数据调查显示，超过65%的人是通过上网查询企业的电话和地址的。如果企业没有建设网站，或者网站无法便捷地被搜索到，便在无形中错失了大量机会。在这样的市场环境下，企业网站的建设、网站质量的好坏，将直接影响到企业的业务 和企业的形象。

那 么，如何打造一个优质的、容易被用户找的网站呢？　

被忽略的重点：访问者如何找到企业网站？　　

用户能找到企业的网站，是了解企业的第一步。许多中小企业在制作网站时，只顾着建设网站的展示内容，忽略了这部分功能，自己的网站在搜索引擎 中排名总是靠后，访问量低，网站逐渐成为了形式化的内容，最终被弃用。对此，做一个好的企业网站，基础是最重要的，在网站制作的整个环境，都要考虑到SEO的问题。让企业的网站在搜索引擎中提高排名，无形中增加了企业网站的价值和商机，这是网站制作的基础和要点。 　　

那 么什么样的企业网站能让访问者找到呢？采用DIV+CSS结构建站，精简代码；网站页面能生成HTML静态页面；网站后台能设置每个网页的标题(title)、关键词(keywords)和描述(description)等；网站URL包含关键词；搞好网站的内容和内链外链等。　　

第一印象：网站能为访问者提供什么信息？　　

对企业网站而言，访问者的第一眼印象非常重要。总结起来就是四点，访问速度要快、易于被搜索到、网站风格有利于客户体验，内容规划详略得当。 　　

初 次进入网站时，访问者最先体验到的是网站的访问速度。网速不但影响网站排名，更重要的是，强烈影响着用户体验。访问速度慢，用户对企业的印象会大打折扣， 多数人选择关闭页面，再次搜索其他企业的网站。另外就是企业的风格和企业的服务内容，要能通过网页的设计清楚地传达给访问者，使访问者一眼就能够了解网站 的业务特点。 　　

例如，下面是某变位器企业制作的网站，从色调、结构，版式上清晰地传达着企业的风格，访问者对企业的主要服务一目了然，为企业展示了自身优势，企业的可信度和好感度也有了提升。 　　

某变位器公司网站：　　

该网站风格上还有一个提升企业形象的地方，就是左上角的页面标题处有网站的logo，如图：　　

像百度等知名网站在这个地方均有网站的logo，显得很正规，大气。

从优化角度，该网站采用了DIV+CSS结构，生成HTML静态页面，后台自定义网页标题，关键词和描述，URL包含关键词等。将上面网站和随机找的一个网站的某个产品页面为例对比。

博世建站为客户建的企业网站： 　　

某公司建的企业网站：

以上两个网站至少有三个不同点：

1. 最上面的那个叫网页标题，对网站的收录非常重要，对访问者的第一印象也有明显的影响。客户建的网站标题是当前页的产品名称，而且每个页面都不一 样的网页标题；而现在互联网上很多企业网站则是千篇一律的公司名称为网页标题，搜索引擎很容易默认为同一个页面而不予以收录或降低收录的概率。

2.客户建的网站的URL包含了关键词，并且是以html为结尾的静态页面；而其它很多公司的网站则不包含任何关键词，并且是以asp?plt=83形式的结尾，很不利于优化。

3.客户建的网站网址前都有网站的logo，而其它很多公司的网站则是浏览器的标志，显得不够正规。 　　

影响用户：访问者基于企业网站做出选择 　　

在对访问者的行为调查研究中发现，访问过企业网站的用户，53%的人凭借自己对网站的印象选择或者放弃选择了该企业的服务。询问具体原因，用户多以“看起来正规”或者“看起来不正规”作为选择的原因。 　　

针对使用者描述的对网站的模糊印象，“正规”或“不正规”，是用户对网站内容建设、客服工具等内容的印象。在网站的内容规划上，从 用户感受角度而言，需要将最重要、最有效的内容(例如企业的主要服务)放在页面的显眼位置，还需要有规范合理的布局和良好的结构。从网站建设者的角度而 言，此时需要搜索较多数量的长尾关键词，并合理地使用，让企业网站能够发挥实用价值。　　

此外，访问者能够在网站页面快速找到需要的信息，如提供页面搜索功能、明显的联系方式、在线互动或在线客服等工具都是十分重要的，对服务型的企业网站更需要合理规划，在有限的空间中做出清晰的展示。 　　

 

例如某婚纱公司企业网站： 　　

企业网站虽然小，但是需要考虑的问题是多方面的，前期的经验越丰富，制作网站时的考虑越全面，网站为企业带来的生产效益越大，后期的推广也会更加容易。总而言之，网站自身的建设是最根本的内容。　　

那 么中小企业如何建立一个优质的企业网站呢？部分中小企业因为资金的关系，往往选择将企业网站承包给个人或工作室制作，这些专人在短时 间内可以搭建出网络结构，但个人往往擅长某一方面，在设计或编程上有所长，但难以顾及网站建设的多个方面，也容易忽略网站在搜索引擎中的搜索排名，特别是后期的维护更加难以保证，因为网站不同于普通的商品，网站建设涉及到起码是一年至数年的后期维护，如果后期维护不到位，网站很可能会失去其部分功效。如此 常常浪费了企业建设网站的资金，企业网站变成了空架子。 　　

因此，中小企业应该选择有经验、有口碑的建站公司来建设网站。此外，企业还需要有相关人员跟进建设情况，明确提出需求，保证网站建设能够按要求 实施，建设团队完全理解企业的产品和企业文化。在网站建成功后，企业应该自己常使用，多使用，对自己的网站有清晰的理解，对疑难和问题及时寻求解答，网站建设只有在企业和建设团队的双方努力下，才能取得理想的结果。　　

中小企业在发展阶段，通过网站建设的方式有的放矢地进行网络宣传，不但能完善企业的品牌建设，更能为企业带来更多商机，是一种长期的、增值的宣传和推广方式。